新华社北京2月14日电 “非遗版”春节带火国潮国货、“囤健康”成为过年新时尚、在线餐饮消费需求旺盛……“2025年全国网上年货节”消费呈现诸多亮点。
据商务大数据对重点电商平台监测，“2025年全国网上年货节”期间，全国日均网上零售额同比增长6.2%，实现网络消费开门红。业内人士指出，网络消费“别样红”折射我国消费“春意浓”。
商务部新闻发言人何咏前表示，“2025年全国网上年货节”期间，以旧换新加力扩围政策利好加速显现。各地结合年节消费需求，推出多样化补贴优惠举措和便利回收渠道。
天猫数据显示，受国家补贴政策带动，手机、平板、智能手表等“电子年货” 成为春节消费新热点，春节假期前三天手机品类成交额同比增长超50%。京东数据显示，春节期间，手机、平板、智能手表出现换新潮。
何咏前指出，首个“非遗版”春节带火国潮国货。各地围绕年俗、年味等传统文化元素，举办“国货迎春”等活动，白蛇传工艺品、彩灯等非遗主题商品线上销售额增长较快。非遗演出、民俗游园等旅游产品销售火爆，春节假期线上销售额分别增长407.7%、109.8%，其中重点监测平台英歌舞、火壶等民俗表演订单量增长翻倍。
美团数据显示，今年春节假期掀起文化消费热潮，“非遗手工体验”相关搜索量同比暴涨790%。文化消费热潮从春节延续至情人节，含有文博元素的新中式花束受到消费者青睐，相关搜索量大幅上涨。
何咏前表示，到店餐饮消费需求旺盛。“2025年全国网上年货节”期间，在线餐饮销售额增长11.8%，其中到店餐饮增长较快，重点监测平台年夜饭到店订单量增长35.4%。在线文娱增长亮眼。春节档电影市场火热，“线上买票线下观影”带动在线文娱销售额增长55.5%。
中国数实融合50人论坛智库专家洪勇指出，“2025年全国网上年货节”的火爆，拉开了今年消费市场的序幕，网络零售额显著增长，展现出一派繁荣景象。“特别是非遗文化的融入，让国潮国货大放异彩。此外，品质消费不断升级，高品质商品和全球好物备受青睐，餐饮市场也持续回暖。中国消费市场在2025年将继续呈现多元化和高质量增长态势。”