■文/衡阳日报全媒体记者 刘思远 莫雄飞 通讯员 文兰 尹骏彰 易斌 图/南岳区委宣传部提供
打铁花非遗传承人张子文铁勺轻扬，滚烫铁水凌空绽放，化作漫天“火树银花”，点亮南岳里金月湖的夜空。岸上，游客惊叹声与掌声此起彼伏。“驱车八九百公里，就为这一眼！”河南游客李先生举着手机，难掩兴奋。
这是9月14日晚南岳里周年庆典的高光时刻，更是南岳区以文旅高质量发展书写旅发大会“后半篇文章”的生动缩影—— 一年来，这座千年寿岳没有沉寂于盛会过后的一时喧嚣，而是以更加沉稳、更具活力的姿态，迎来文旅产业的全方位升级。
硬基建+软服务 畅游舒心更智慧
“新路通了，接送孩子再不用绕道堵车了！”家住金碧世家的刘女士望着主体完工、沥青铺就的天子山北路，满怀期待。这条南岳区南北交通“大动脉”进度已达90%，预计10月底通车，将有效分流衡山路、万福路车流，缓解居民区及旅游旺季拥堵。
交通优化仅是基础。南岳全域旅游服务中心经提质改造，日均服务游客约2万人次；旁边在建的立体停车区将配置智能管理系统，投用后可容纳约500辆车有序停放，有效化解“停车难”“休憩难”，成为展示南岳形象的“第一窗口”。
“上山难”的问题也在加速破解。衡山中心景区索道提质改造项目正在有序推进，采用先进的3S索道系统，设计最大载客量5000人次/小时，单程运行仅需5分钟，预计2027年底投用，届时将极大提升游客体验感。
更让游客惊喜的是无处不在的“智慧大脑”。南岳智慧旅游指挥中心大屏实时跳动客流、车位数据，无人机群随时待命疏导拥堵；“AI游衡阳”小程序接入全区18个停车场3365个车位信息，一键导航、自动扣费离场，让找车位告别“开盲盒”。“一点手机就能搞定，太省心！”长沙游客罗先生赞不绝口。
“南岳一码游”则化身“随身导游”，用户超675万。它覆盖“吃住行游购娱”全链条，首创“门票+车票+消费码”三码合一，实现“秒入园”；门车联售联检更将候车时长压缩50%。连“找厕所”都变得智能，“实时厕位查询功能上线后，排长队现象大大缓解。”工作人员介绍。这些看得见、用得着的升级，不仅让游客“进得顺畅、玩得舒心”，也让当地居民共享发展红利，家门口环境更美、生活更便利。
新场景+新消费 引力升级活力旺
“没想到南岳这么潮！”在祝融探火太空体验馆，长沙游客谭女士带孩子触摸1∶1复原的天和核心舱，孩子“问个不停”。作为国内首个火星文化IP主题场馆，开馆一年接待游客近20万人次，亲子群体占九成；其“祝融航天梦”科技实践活动服务近2万名中小学生，报名率、满意率均超98%。“点燃孩子奔赴星辰大海的梦想是我们的使命。”运营负责人张琦说。
类似的新型文旅场景在南岳多点开花。南岳里街区以“庙会文化+文旅融合”为核心，将非遗展演、汉服旅拍、美食小吃、星空露营融入日常，不仅点燃“夜经济”，更催生特色业态。街区内的“寿岳黄精面馆”是打卡热点，每碗面添加5%本地黄精粉，山泉熬汤，旺季日销超600碗、营业额破万。“既赚钱，又推广了家乡特产！”老板刘洋笑容满面。南岳里周边已集聚旅拍店150余家、特色餐饮民宿20多家，直接带动600余人就业，形成“一业兴，百业旺”的繁荣局面。
“时光之城・1944”则复刻了上世纪40年代衡阳老火车站、市政厅等场景，开城5个月接待游客超50万人次，夜间客流占八成，成为拍摄怀旧写真的“网红地”。“看中这里的建筑风格和南岳客流，我特意来开店。”繁花写真馆老板旷文贵边整理旗袍边说，“旺季单子根本接不过来，不少年轻人专程从外地赶来拍复古照。”
新业态的蓬勃涌现，显著提升了南岳文旅的吸引力和效益。2025年1—8月，全区接待游客1429.06万人次，旅游总收入204.95亿元，分别同比增长29.39%和43.2%；省外游客增长34.63%，过夜游客增长28.19%，15—45岁中青年游客占比达到61.35%。“以前来就是逛大庙爬衡山，现在能玩太空馆、拍怀旧照、看夜演出，能待两三天了。”广东游客张彤的感受，印证了南岳正从“一山一庙”观光游向“全域可游、全时可游”深度体验游的华丽转身。
非遗热+文创潮 “火出圈”到“火长红”
“游客的掌声持续好几分钟，这种认可是非遗传承最大的意义。”国家级变脸非遗传承人王国庆在南岳里周年庆典表演后，仍被举着手机的游客包围。
如今，非遗展演已成南岳“标配”：南岳里常态化上演打铁花、衡山皮影戏、岳北山歌、衡阳花鼓戏；“时光之城・1944”的360°行进式演出《时光之城》，融合武术、舞蹈、戏剧、跑酷与光影特效，场场爆满。“和演员在老建筑里互动，像穿越回老衡阳，震撼！”游客们感慨。
南岳文化不仅可“看”，更能“带”走。南岳大庙文创店内，“南岳大喵”福财雪糕（“财大喵”抱元宝、“福大喵”顶葫芦）寓意“财福双全”，深受年轻游客和孩童喜爱；一款刻有南岳半山亭玄都观对联“遵道而行，但到半途须努力；会心不远，要登绝顶莫辞劳”的文创玻璃杯也备受青睐。“对联蕴含哲理，对旅游、求学、事业都有激励作用。”研发负责人文梦雪介绍。近两年，南岳已研发文创产品800余款，涵盖多品类，2024年文创收入突破2000万元，2025年有望再创新高。
更具前瞻性的是，南岳正以文化为核心，开辟微短剧新赛道。“时光之城・1944”凭借数十个电影级复刻场景及完善配套，开城不到半年已吸引《他在永夜长眠》等10多部短剧取景。
这一战略布局得到了省市的高度认可与大力支持。南岳区委书记刘浪表示：“要让微短剧成为推介南岳的新载体，让更多人通过镜头爱上这座城。”
从非遗展演到文创出圈，从微短剧布局到文化深挖，南岳正以文化为笔，绘就文旅融合新图景。2025年上半年，南岳里旅拍相关产业营业收入同比增长近70%，古风街区、非遗场景、庙会活动成为摄影爱好者的“必打卡点”，“在南岳里，随便一拍都是大片”成为社交平台上的热评。
从旅发大会的“高光时刻”到周年庆的“火爆续航”，南岳里的蜕变印证了衡阳文旅融合的韧性。当周年庆的焰火照亮夜空，当科技与文化在山水间共鸣，这座千年古城正以创新为笔、民生为墨，书写着“后旅发时代”的持久答卷。正如游客在周年庆留言墙上所写：“南岳的火，旺旺旺！”