■策划/旷 善 文/衡阳日报全媒体记者 伍施施 王 丹 通讯员 周仲辉 谢桥徕 图/雁峰区融媒体中心提供
商业活力是城市经济增长的核心动能，而今的雁峰老城正以“年轻力”为锚点，在保护历史文脉的基础上，持续迭代潮流消费新场域，让老城区焕发青春活力。
从东洲岛的国潮电音狂欢到回雁峰的户外动漫展，从夫之巷的文创小店到市府路的烟火市集……循着“雁峰潮玩路线”，市民游客在青石板路与潮流门店间穿梭，在非遗技艺与电子节拍中感受老城新韵。
自第三届湖南旅发大会以来，雁峰区精准把握青年消费需求，以“文化赋能+业态创新”为抓手，引入“场景化、沉浸式、强社交”的潮流项目，让老城成为年轻人愿意来、留得住、还想逛的消费目的地。
数据见证磁场效应：2025年国庆中秋假期，衡阳文旅揽客近659万人次、收入超20亿元，雁峰区以“潮玩雁峰”系列活动贡献关键增量；位于景区的雁峰区婚姻登记服务中心启用至今，80%雁峰区新人选择在此领证，10对跨省夫妻专程前来，带动周边“甜蜜消费”市场；回雁峰动漫展、东洲岛电音节等活动在小红书、抖音等平台话题阅读量超千万，“雁峰潮玩”成为年轻群体社交新标签。
这些亮眼成绩的背后，是雁峰区对青年消费趋势的深刻洞察——传统里巷遇上潮玩业态，历史文化碰撞年轻创意，老城便有了吸引“年轻力”的独特魅力。
潮业态：打破边界，重构年轻场景
在新消费浪潮中，雁峰区以“体验至上、个性表达、情感共鸣”的消费理念，重塑城市商业版图，通过“跨界融合”打破传统业态边界，打造更懂年轻人的消费场景。
回雁峰旅游区潇湘八景文化创意场的海底捞露营火锅店，正是“餐饮+潮流”融合的体现。“我们特意选用全透明材料搭建蒙古包，配备智能温控系统，就是为了让年轻人在涮火锅时，既能欣赏雁峰夜景，又能感受露营氛围。”门店负责人介绍，门店刚营业，就因“星空灯组+户外餐桌”的设计，成为社交平台的“打卡预订点”。这种将美食与休闲、景观与体验结合的业态，精准击中年轻人“既要美味、又要氛围”的消费需求。
户外动漫展更是直击二次元群体喜好。10月3日，“潮玩雁峰·钰鸢&清墨动漫游戏主题展”活动现场，装扮精致的COSER们穿梭其间，祁剧《绣球招亲》和二次元文化的奇妙融合，福寿街文创市集里的手办摊位前人头攒动。“以前觉得老城很传统，没想到这里有这么懂我们的活动！”来自衡阳师院的学生，带着同学连续两天参与，“既能玩得开心，又能买到喜欢的周边，下次有活动还来。”
放眼雁峰，这样的“潮”业态还有很多：夫之巷的大学生文创店，将船山思想融入漫画周边设计；雁城之星摩天轮告白屏，让年轻人用科技表达浪漫；市府路电竞大赛，点燃青春热血……这些打破常规的业态组合，持续激活青年消费潜能。
老城区：焕新颜值，留住年轻脚步
“以前小区电线像蜘蛛网，现在外墙刷得亮亮的，出门就是‘小花园’，年轻人都愿意来拍照了！”雨花亭社区居民王先生的感慨，道出了雁峰老城“颜值”与“活力”的双重提升。第三届湖南旅发大会以来，雁峰区不仅关注业态更新，更通过老旧小区改造、街区环境升级，为“年轻力”场景筑牢硬件基础。
去年以来，雁峰区老旧小区改造工程，覆盖600多栋楼宇、2万多户居民：万花园的电线规整入地，雨花亭社区的老瓦片全面更换，福寿街、沿江风光带等配套景观同步升级。在此基础上，社区按4A级景区标准完善公共设施，打造“百姓花园”“花灯墙”等打卡点，推动“居住空间”向“文旅空间”转型。“现在散步时，经常能看到年轻人拿着相机拍照，社区里多了很多青春气息。”雨花亭社区党委书记唐媛说，目前，相关部门还在持续增补设施设备，“相信老城会越来越受年轻人喜欢。”
环境焕新带动业态升级，业态升级又吸引人群回归，形成良性循环。福寿街原本是一条破旧老街，改造后在保留历史建筑上，打造青石板路、明清风貌，引入船山文化展陈与文创小店，成为“文旅+年轻”的示范街区。国庆期间，这里游客量翻番，不少年轻人专程来寻访船山遗迹、购买文创产品。“我们要让老城不仅有‘老味道’，更有‘新玩法’，让年轻人在感受历史的同时，找到属于自己的乐趣。”雁峰区文旅广体局相关负责人说。
新未来：长效运营，巩固年轻磁场
如何让“潮玩雁峰”的热度持续，而非昙花一现？雁峰区给出的答案是：以市场化思维做长效运营，让“年轻力”成为老城发展的长期基因。
在活动策划上，雁峰区摒弃“一次性营销”，构建“传统+时尚”的节会体系。除了已形成品牌的“青春东洲岛”“阳台演唱会”，还计划引入滑板公开赛、国风动漫节等新潮赛事，持续打造“街头微演艺”“非遗体验日”等常态化活动，让年轻人随时能在老城找到新鲜玩法。
在业态培育上，政府搭建平台、企业主动作为的模式逐步成熟。雁峰区文联联合崔一鹗艺术馆打造新时代文明实践文艺基地，已开展文艺普及讲座26场；天嘉置业集团策划“红色歌曲”主题音乐会，吸引近万名市民参与；东洲岛引入专业演艺公司，打造“科技+艺术”沉浸式体验；古汉中药康养旅游基地推出养生潮玩，解锁“轻轻养”国庆康养合家欢活动……市场主体的创新活力，成为“年轻力”场景的重要支撑。
在服务保障上，雁峰区以“有温度的管理”提升青年体验：节前开展文旅市场专项检查，重点景区制定“一景一策”应急预案；假日期间启用智慧安防、单向通行等措施，确保游玩安全；针对年轻人需求，增设充电桩、休闲座椅等设施，让潮流消费既“好玩”又“便捷”。
脚下是百年青石板，身旁是潮流小店，耳边是古琴与电音的交织——如今的雁峰老城，正以“年轻力”为纽带，连接历史与未来。雁峰区主要负责人表示，随着更多潮玩业态的落地、长效运营机制的完善，这座老城将持续释放青春活力，成为湖南文旅融合与老城更新的典范。