■谷 蓉
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。立足于高质量发展的新阶段，“十五五”期间，衡山县将以承办第三届衡阳市旅游发展大会为重要契机，深入探索文化内涵与旅游体验的有机结合，以文塑旅、以旅彰文，奋力谱写“文旅兴城”的战略新篇。
从“资源存量”到“体验流量”，以“文”塑“旅”打造文化活化新样本。坚持“文化为核，活化传承”理念，推动文化资源创造性转化、创新性发展，让收藏的文物、陈列的遗产、书写的历史真正“活”起来，融入现代旅游消费。红色IP焕新，让初心故事“潮”起来。依托全国工农联盟发源地这一独特优势，系统挖掘岳北精神内涵，打造集红色教育、基层党建与乡村旅游于一体的“一点三基地”。推动康王庙、岳北农工会旧址、文立正故居等红色资源的数字化建设，让红色故事可感可知。利用短视频、云直播开启“线上云游”，拓宽红色文化传播边界。非遗活化计划，让传统技艺“Young”起来。在重点文旅项目“衡山渡”中设立民俗非遗区，立体化呈现衡山影子戏、花鼓灯、岳北山歌等九大类六十二项非遗项目，打造沉浸式体验空间，实现非遗传承与时代潮流的同频共振。结合热门IP开展皮影宣讲活动，策划非遗龙狮展演、非遗进校园、花鼓戏下乡等系列活动，为非遗传承注入青春活力。农文旅融合，让乡村业态“火”起来。依托乡村资源与产业优势，精心策划“四季田园”旅游品牌，形成“春赏花、夏采摘、秋丰收、冬民俗”的全季旅游体系，形成文旅反哺乡村的良性循环。
从“项目引力”到“场景魅力”，以“质”促“兴”构建文旅消费新生态。优化布局筑“底盘”。主动融入环南岳衡山旅游经济圈，大力开发开云、紫盖峰、萱洲、九观湖、岳北等五大文旅片区，推动资源整合与差异化发展，拉长旅游产业链条。重点将紫盖峰片区打造为国内顶级野奢民宿集群片区，加速推进衡山虎山福地项目，有效承接南岳客源溢出，焕新升级衡山群英夜市，努力将客流“引过来”、让游客“留下来”。精准招商引“活水”。进一步瞄准粤港澳大湾区、长三角等地开展文旅专题招商，精准对接行业龙头企业，引进更多优质项目，在福田铺乡、东湖镇、萱洲镇等多个乡镇推广“民宿+”模式，创新发展“民宿+研学”“民宿+骑行”等多元场景，为文旅产业注入源头活水。聚力建设强“筋骨”。开展企业联手帮扶行动，对重点文旅项目实行领导包抓责任制，创新推行“点状供地”模式，精准破解文旅项目建设“用地难、落地慢、生态约束紧”等难题。
从“推广营销”到“价值共鸣”，以“势”聚“客”塑造文旅品牌新形象。创新营销方式，注重情感连接和价值共鸣，实现从“被动等客”到“主动引客”的转变。品牌塑造凸显“辨识度”。确立“灵秀衡山、福寿天下”品牌形象，设计应用统一视觉系统。围绕红色、非遗、生态等特色，打造多条主题旅游线路。精准营销实现“靶向触达”。构建线上线下联动的营销体系，运营“衡山文旅”新媒体矩阵，持续产出高质量内容，精准触达年轻群体。节会活动引爆“关注热度”。要深入总结紫盖峰帐篷音乐节、萱洲大地艺术季、环九观湖自行车赛等品牌活动及第三届衡阳市旅游发展大会“8+4+N”系列活动的成功经验，吸引更多嘉宾游客，不断掀起新的旅游热潮。
（作者系衡山县委常委、宣传部部长）