■文/图 胡建军 通讯员 赵娓娓 彭妮璇
1月21日，大寒刚过，湘南大地朔风凛冽。然而，蒸湘万达广场却暖意融融：无人机在体验馆平稳升空，达美乐披萨门店围挡前队伍如龙，煲珠公奶茶店门口欢声笑语……冬日的寒潮，丝毫挡不住市民高涨的消费热情。
这股热流，源自一场悄然兴起的变革。自衡阳市入选全国消费“三新”（新业态、新模式、新场景）试点城市，作为核心承载区的蒸湘区，便以“首店经济”为突破口，以场景营造为纽带，以服务优化为支撑，成功蹚出一条兼具时代特征、地域特色与民生温度的城区消费升级新路径。
招引首店集群，点燃消费新引擎
“以前想吃达美乐，得专门跑长沙；现在家门口就能吃到，还是全省除省会外的第一家！”站在门店围挡前，市民陈小姐难掩兴奋。
达美乐的入驻，仅仅是蒸湘“首店潮”的冰山一角。近年来，该区已累计引进37家首店品牌——特斯拉体验店以“看车—试驾—置换”的一站式服务，让消费者尽享便捷；华为智能生活馆全方位覆盖智慧出行、办公、家居全场景，引领科技生活新风尚；大疆体验馆则让市民亲手操控无人机，翱翔于蓝天之上，感受科技魅力；罗森尼娜、菌山菌岭等新锐餐饮，凭借出众的颜值与独特的风味“出圈”，频频登上社交平台热门榜单，成为美食新宠。
“一个‘首’字，带火一片。”蒸湘万达广场相关负责人坦言，首店不仅是品牌战略的“风向标”，更是商圈活力的“晴雨表”。今年元旦当天，广场单日客流突破14万人次，同比增长79.4％，创下开业8年来的最高纪录。这一数据反映了广场在节假日的客流增长趋势。
为何众多品牌纷纷将“首秀”舞台选在蒸湘？“区位优越、客群优质、环境优美、潜力巨大”——这四个关键词，在受访企业的口中反复被提及。作为衡阳市中心城区，蒸湘坐拥高铁、高速、机场“半小时交通圈”，常住人口超49万人，中高收入群体持续扩容。更关键的是，当地以“首发感”重塑营商环境：区商务局成立首店招引专班，从选址、审批到运营全程“陪跑”，真正实现“引得进、落得稳、长得好”。
重构消费场景，打造城市“新客厅”
夜幕悄然降临，融冠·亲小mall外的灯光如繁星般次第亮起，暖色灯带沿着建筑轮廓蜿蜒流淌，宛如一条金色的丝带，勾勒出一方温馨而宁静的都市港湾。踏入商场，盛香亭转转热卤的锅气袅袅升腾，霸王茶姬的取茶提示音不绝于耳，最鸳鸯冰室内复古装潢下座无虚席。
这里，消费早已超越交易本身，升华为一种可感知、可参与、可分享的生活方式。2025年，亲小mall启动了焕新升级计划，二楼原闲置区域经过系统性革新，摇身一变成为开放式休憩区，增设了亲子互动角、便民座椅与绿植景观，为顾客提供更加丰富和舒适的体验。同时，外部广场通过灯光艺术、主题装置与季节活动的持续“造景”，进一步提升了商场的吸引力和顾客的参与度。
“如今晚上出来溜达一圈，感觉不像是在逛商场，倒更像是漫步街区。”市民陈女士每周都来打卡，“灯光一亮，随手一拍就是大片。”
场景背后，是对需求的精准捕捉。今年元旦前夕，随着“冬日飘雪”主题活动的展开，洁白的“雪花”在空中飞舞，吸引了众多家庭盛装前来合影留念，使得单日客流激增，达到了2万人次的高峰。2025年国庆中秋期间，“假日慢漫聚”系列活动中，乐队在夜色中自然开唱，路人驻足、孩童轻摇——商业空间悄然转化为情感联结的公共场域。
“我们希望这里不只是消费场所，更是居民愿意停留、分享、归属的‘城市客厅’。”亲小mall负责人说。如今，这里既是年轻人约会打卡的潮流地标，也是周边居民“家门口的食堂”和周末亲子活动的首选地。
融合三新要素，构建发展新生态
蒸湘的消费“三新”实践，绝非碎片化尝试，而是一场系统性重构：以“新场景”汇聚人气，以“新业态”强化供给，以“新模式”推动转化，构筑起良性循环的消费生态闭环。
在业态层面，科技体验、潮流餐饮、亲子娱乐、文化展演实现深度融合，覆盖全龄、全时、全场景需求；在模式维度，“打卡引流—体验种草—消费转化”链条高效运转，将瞬时流量转化为持久留存；在空间上，打破传统商场边界，让商业有机融入城市肌理，实现“可逛、可玩、可憩、可感”。
“聚人气，更要留人心。”蒸湘区商务局相关负责人表示，下一步将聚焦“精准招引、精细服务、精深运营”，完善首店政策体系，推动更多国际国内知名品牌旗舰店、概念店落户，同时深化商文旅体融合，打造具有衡阳辨识度的消费IP。
春潮涌动处，正是奋楫时。从蒸湘万达到亲小mall，从首店集群到场景革命，这片土地正以烟火气为底色、以创新力为笔触，绘就中国式现代化背景下中心城区消费升级的鲜活画卷。
在这里，消费不只是交易，更是生活；商业不只是生意，更是温度。蒸湘区正以“三新”之力，让城市更具魅力、让市民更有获得感，更为全国同类中心城区探索高质量发展路径，递交了一份可复制、可推广的“衡阳答卷”。