■邹燕矫
风起湘江，雁归衡阳。
当第十二届全球湘商大会的帷幕在雁城拉开，四海湘商循着乡愁的经纬归巢，我们看到的不仅是一场资本与产业的“双向奔赴”，更是一座千年古城在时代浪潮中重新校准自身坐标的雄心。
衡阳市委明确提出“建设更高层次、更大能级的国家区域重点城市和省域副中心城市”的宏伟目标。在湖南省委省政府锚定“加快建设世界旅游目的地”的战略棋盘上，衡阳如何落子？答案已然清晰：纵深推进“文旅兴城”战略，以“两道融合命题”为密钥，开启一场从“资源依赖”到“创新驱动”的深刻变革。
一、破题：从“物理叠加”走向“化学聚变”
习近平总书记考察湖南时提出的“文化和科技融合”“文化和旅游融合”两道命题，绝非简单的“文化+旅游”或“文化+科技”的物理拼凑，而是追问：如何让文化成为旅游的灵魂，让科技成为文化的翅膀，从而催生一种全新的发展质态。
衡阳的探索，展现了“化学反应”的智慧。在东洲岛，全国首个以数字科技为核心打造的船山书院里，AI虚拟数字人“王船山”与游客跨时空对话，AR技术让古衡州八景在光影中复活，这不是炫技，而是让思想穿越三百年的尘烟，与当代人的心灵产生震颤。在湘见·建湘工业文化园，曾经轰鸣的柴油机厂房，没有被一拆了之，而是通过“工业遗产+文化创意”的双轮驱动，化作文展馆、研学基地与文创空间，让锈迹斑斑的工业遗存开口讲述新中国工业的奋斗史诗，累计接待游客超百万人次，实现“文展馆养文保、研学养运营”的可持续逻辑。
这种“融”，打破了文化与经济的二元对立，将历史积淀转化为消费场景，将思想资源转化为产业动能。
二、立局：以“空间重构”支撑“能级跃升”
建设省域副中心城市，需要与之匹配的文化向心力和旅游吸引力。衡阳的文旅版图，正在经历一场系统的空间重塑。
格局之变，在于“双核驱动”。大南岳衡山旅游经济圈是当之无愧的龙头，紫盖峰、南岳里等项目持续走热，推动旅游从“登山观光”向“文化体验、康养旅居”拓展。与此同时，中心城区文旅核加速崛起，石鼓书院、廻雁峰、东洲岛“三江六岸”串联成珠，建湘街区与保卫里创意街区让老城焕发新韵。这构成了一个极具张力的结构：一端是自然与信仰的千年仰望，一端是烟火与潮流的都市漫游。
格局之变，亦在于“廊道贯通”。湘江文化旅游带的擘画，洣水画廊、蒸水文廊、耒水绿廊的构想，将散落的县域文旅资源串珠成链。这意味着衡阳的文旅供给，不再是单个景区的单兵作战，而是一个覆盖全域、贯通城乡的有机生态系统。
三、铸魂：用“雁城故事”感召“湘商归雁”
湘商大会落地衡阳，是一次绝佳的叙事机遇。衡阳的文旅雄心，与湘商的回归浪潮，共享着同一套精神密码。
什么是衡阳的“根”与“魂”？是一张纸——蔡伦造纸革新人类文明载体；是一座山——王船山“六经责我开生面”的思想高峰；是一群雁——“北雁南飞，至此歇翅停回”的故土情深。四百余万全球湘商，产业遍布一百八十多个国家和地区，他们是湖湘精神最活跃的载体。他们“飞”出去，是敢为人先的闯荡；他们“落”下来，是饮水思源的归依。
文旅兴城，兴的不仅是产业，更是人心。当湘商大会的专场文艺展演以“雁归来”为首篇，当祁剧、衡阳丝弦等非遗在保利大剧院唱响，当舞剧《王船山》的片段传递经世致用的精神，衡阳正在用一种极具辨识度的文化语言，向归来的游子发出召唤：这里不仅是投资的热土，更是精神的故乡。
四、致远：于“世界目的地”中锚定“衡阳坐标”
湖南要建成世界旅游目的地，衡阳不能缺席，更应有所作为。数据给出了有力的注脚：2025年，衡阳接待游客超八千四百万人次，旅游收入增速位居全省前列。但真正的“世界级”，不在于数字的堆砌，而在于能否提供一种不可替代的生命体验。
衡阳的底气，在于它拥有“山、水、城、人”四位一体的完整叙事。南岳的梵音与香火，湘江的奔流与静谧，书院的弦歌与灯火，工业的硬核与创意，这些看似异质的元素，在“融合”的熔炉中，正锻造出一种独特的“衡阳气质”——它既有名山大川的庄严，又有市井街巷的温情；既承载着沉重的历史，又跃动着年轻的脉搏。
从“周末不忙，来趟衡阳”的轻松邀约，到“建设国家区域重点城市”的宏大叙事，衡阳的文旅战略正在完成一次关键跃迁：将短期的“流量”转化为长期的“留量”，将文化的“软实力”转化为发展的“硬支撑”。
湘商大会，不仅是资本回归的盛宴，更是文旅提档的东风。衡阳当以此为契机，做好“借梯登高”的融合文章。一是以“商”引“流”， 将大会嘉宾转化为城市“推荐官”，定制“湘商故里行”专属考察线路，让游子在乡愁浸润中成为衡阳文旅的传播者与投资人。二是以“会”促“建”，对标国际会展标准，倒逼东洲岛、南岳里等重点景区在智慧导览、多语服务、演艺业态上提质升级，让“大会标准”沉淀为“日常品质”。三是以“盟”聚“势”， 依托全球湘商网络设立“衡阳文旅海外推广站”，将南岳祈福、船山研学、工业记忆等产品嵌入湘商产业链，实现“以商带旅、以旅促商”的良性循环。一场大会，激活一池春水；雁城文旅，正借湘商之力，振翅高飞。
雁阵前行，头雁领航。当全球湘商的智慧与资本，汇入衡阳文旅兴城的澎湃洪流；当“两道融合命题”的衡阳答卷，写在湘江两岸的山水之间——我们相信，这座“雁到衡阳不南飞”的千年古城，终将在世界的目光中，找到属于自己的高光坐标。
（作者单位：湖南财经工业职业技术学院。）【本文系衡阳市社科基金重点项目《衡阳市促进文旅融合打造世界文化旅游目的地对策研究》（编号2024B（I）007的研究成果。】