■文/图 衡阳日报全媒体记者 李 境 通讯员 李建桦
近日，国家消费新业态新模式新场景试点城市公示名单公布，衡阳在列。
衡阳何以在全国竞争中脱颖而出？答案藏在千年文脉的浸润里、产业升级的脉动中、交通枢纽的辐射力与优质环境的护航下，四大核心优势与多项消费荣誉叠加赋能，为“三新”发展筑牢坚实根基。
四大优势奠定消费“三新”根基
文化底蕴是灵魂所在。南岳衡山“五岳独秀”，南岳大庙被誉为“江南故宫”，千年香火守护湖湘文脉；石鼓书院位列宋代四大书院之一，是湖湘文化重要源头；蔡伦故里传承造纸术文明，祝融探火精神从远古传说延伸至航天壮举。依托第三届湖南旅游发展大会打造的祝融探火太空体验馆、青春东洲岛等沉浸式项目，年接待游客超百万人次，实现了文化资源向消费价值高效转化。
产业基础是硬核支撑。作为老工业基地，衡阳拥有衡长株潭特高压输变电装备世界级产业集群，盐卤化工、智能衡器等入选国家级特色产业基地，全国唯一的智能衡器计量产业园蓬勃发展，连续四年上榜全国先进制造业百强城市。33家国家级、省级“老字号”与费大厨辣椒炒肉等本土餐饮品牌相得益彰，多款经典湘菜成为北上广深湘菜馆“点单标配”，为消费供给提供多元选择。
交通区位是关键纽带。“8高速+9铁路”立体交通网四通八达，南岳机场通达24个国内城市，5座高铁站串联起湘南、粤北、桂东、赣西3800万人口大市场。作为湖南唯一集齐六大国家级开放平台的城市，衡阳跨境电商年均增速超200%，中欧（中亚）班列、湘粤非铁海联运通道畅通无阻，“全球买、全球卖”格局加速形成。
政策环境是重要保障。衡阳首创“赋码护企”机制入选全国改革案例，营商环境位列全国第29位。消费领域荣誉硕果累累：2024年跻身全国“夜经济繁荣度百强城市”，南岳古镇入选国家级夜间文旅消费集聚区，8家单位获评省级夜间消费聚集示范区；蒸湘万达、弘阳广场获评国家级绿色商场，6家商场获评省级绿色商场；南岳祝融小镇文化艺术商业街为省级示范步行街，南华里特色街区被推荐为全国示范商圈；建湘工业文化街区斩获湖南省中小微企业创业创新基地、省级历史文化街区等多项荣誉，古汉中医药智能制造观光工业旅游项目入选“数字新基建”100个标志性项目。
此外，衡阳还拥有“全国文明城市”“中国优秀旅游城市”等多张城市名片，宜居指数排名全国第32位。累计发放消费补贴4.04亿元，1960家放心消费单位遍布城乡，2024年中国消费者协会百城满意度测评中排名跃升11位，南岳区斩获湖南省食品安全公众满意度全省第一。
创新实践持续发力
亮眼成绩的背后，是衡阳在消费“三新”领域实打实的创新实践。
场景革新激活消费载体。青春东洲岛的数字船山书院运用AR、VR、AI技术，打破传统静态展陈；建湘工业文化街区通过“老厂房+新业态”转型，获评柏林设计奖，成为年接待超130万人次的全国工业旅游目的地，荣获国家级工业文化研学实践教育示范基地等荣誉。
夜间经济多点开花。南华里特色街区打造六大夜间消费功能，2024年带动蒸湘区社零总额达230.5亿元；市府路商圈日均人流量4万人次，南岳古镇2024年夜间消费额同比增长61%，游客平均停留时间从1.2天延长至2.5天。
业态融合催生消费热点。湖南首家杉杉奥特莱斯广场开业两天客流42万人次、销售额超5572万元；邓紫棋、薛之谦等大型演唱会接连落地，“湘超”联赛创新“门票+景区+商户”模式，单场带动综合消费超1亿元。
IP跨界与数字赋能成效显著。南岳寿文化、蔡伦IP衍生产品成热门伴手礼，非遗IP跨界破圈发展，“周末不忙·来趟衡阳”话题全网播放量超60亿次。衡阳5G基站突破1.3万个，“AI游衡阳”用户超500万，跨境电商构建48小时送达消费闭环。
系列举措推动衡阳消费市场持续升温。2024年社会消费品零售总额首破2100亿元，达2100.51亿元，6.9%的增速稳居全省第一；2025年春节假期湖南十大热门商圈中衡阳独占四席，“双节”期间核心消费数据均居全省第一梯队，南岳衡山稳居全国5A级景区游客量前十。
未来，衡阳将聚焦首发经济、场景创新、IP赋能三大核心方向，打造5个以上首发经济集聚区，招引10家以上高能级首店；升级“数字雁城”生态，培育更多国家级夜间文旅消费集聚区；开发100款以上特色IP产品，让“老牌新品”“国货潮品”成为消费热点。持续优化营商环境，加强专业人才引育与要素保障，力争“十五五”末社会消费品零售总额、居民人均服务性消费支出年均增速均达6%以上，让消费成为高质量发展的强劲引擎。